Vom Kirchturmdenken zum Leuchtturmdenken

Kernaufgabe des Marketingvereins der Europäischen Metropolregion Nürnberg e.V. ist der Aufbau einer attraktiven und weltweit einzigartigen Markenidentität „Metropolregion Nürnberg”.

Grundlage dafür ist die nt- und Weiterentwicklung des Logos sowie des Corporate Designs und natürlich der Schutz der Wort-Bild-Marke. Das aktuelle Logo mit dem Schriftzug „Metropolregion Nürnberg”, dem modifizierten „N” und dem Slogan „Kommen. Staunen. Bleiben.” wurde 2006 kreiert. Der Slogan zielt dabei auf die Kernkompetenz der Metropolregion, die Überraschungsqualität ab.

Für verschiedene Projekte wurden im Rahmen der sich ständig erweiternden Logofamilie „Metropolregion Nürnberg” eigene Logos gestaltet, wie beispielsweise „Original Regional aus der Metropolregion Nürnberg” oder „Fernweh ganz nah in der Metropolregion Nürnberg”. Das Corporate Design bildet die Grundlage für den einheitlichen Auftritt nach außen.

Die letzte Aktualisierung des Corporate Designs fand 2010/ 2011 statt. Neu ist dabei der Schriftzug „Europäische Metropolregion Nürnberg” als prominentes Typoelement und das Farbkonzept.

Die Metropolregion Nürnberg ist mit verschiedenen Webauftritten im Internet vertreten, die durch den Marketingverein der Europäischen Metropolregion Nürnberg e.V. konzipiert, gepflegt und natürlich in regelmäßigen Abständen grafisch und inhaltlich überarbeitet werden. 2011 erfolgte die Zusammenlegung der bis dahin getrennten Seiten der Metropolregion Nürnberg und des Marketingvereins unter www.metropolregion-nuernberg.de.

In diesem Zuge wurde der Webauftritt sowohl inhaltlich als auch grafisch komplett neu konzipiert. Mit einigen ihrer Projekte ist die Metropolregion Nürnberg außerdem in sozialen Netzwerken, wie beispielsweise Facebook, vertreten. Diese Auftritte werden ebenfalls über den Marketingverein konzipiert und gepflegt.

Zur Stärkung der internationale und nationale Kommunikation der Metropolregion Nürnberg erstellt der Marketingverein der Europäischen Metropolregion Nürnberg e.V. fortlaufend verschiedene Kommunikations- und Werbemittel. Neben Pressemitteilungen zu verschiedenen Themen und Veranstaltungen gibt der Verein monatlich den Newsletter „Marketing Aktuell” heraus. Dieser löste 2010 den RegioPress und die RegioNews ab und berichtet über aktuelle Projektentwicklungen, aber auch Nachrichten aus der Metropolregion Nürnberg. Bis 2008 gab der Verein außerdem das Standortmagazin „Dürer” und die Eventbroschüre „Dabei sein” heraus.

Wichtigstes Printmedium der Metropolregion Nürnberg ist derzeit der sogenannte „VarioFolder” in deutscher und englischer Sprache. Auf 16 Einlegeblättern werden die Foren und Kompetenzfelder vorgestellt. Nach verschiedenen Vorgängerversion wurde er 2007 aufgelegt und 2011 inhaltlich und grafisch komplett überarbeitet. Ergänzt wird der Vario Folder durch verschiedene Roll-up-Systeme, mit grundsätzlichen Informationen zum Wirtschaftsraum, zur Lebensqualität sowie zu den touristischen Highlights der Metropolregion.

Als erste deutsche Metropolregion bietet die Metropolregion Nürnberg seit 2007 eine eigene Podcast-Serie an. Die Beiträge von Wirtschaft und Politik über Kunst und Kultur bis hin zu Wissenschaft und Forschung basierten auf dem bereits veröffentlichen Buch „Zukunft hat Herkunft – Unsere Erfindungen veränderten die Welt” und richteten sich an junge Akademiker, die für die Region begeistert werden sollten. Die verschiedenen Projekte des Vereins werden selbstverständlich ebenfalls mit entsprechenden Materialien begleitet.

Zu den Kernaufgaben des Marketingvereins der Europäischen Metropolregion Nürnberg e.V. gehört verschiedene größere und kleinere Marketingkampagnen durchzuführen.

Bereits 1997 startete die Plakatkampagne „Raum für Starke Köpfe” mit einem begleitenden Kinospot. 2002 wurde die Plakatkampagne mit Testimonials prominenter Persönlichkeiten aus der Region wie Andreas Köpke oder Elke Sommer neu aufgelegt und durch die eigene Talkshow des Vereins „Starke Köpfe” sowie eine Broschüre (2003) und eine Radiokampagne (2005) ergänzt.

Ab 2000 nutze die Internationalisierungskampagne „icom-net” für zwei Jahre die internationale Kommunikation der Partnerunternehmen innerhalb der Region. Mit der Plakatkampagne „Neue Perspektiven” und einem emotionalen Kinospot warb der Marketingverein 2008 insbesondere in den neu hinzugekommenen Außenbereichen der Metropolregion für die Idee des Zusammenschlusses unter einem Dach.

Nach der Landtagswahl 2008 wurde zum Start der Regionalkampagne „Original Regional” auf den verbleibenden Wahlplakatständern eine Werbeaktion mit den abgewandelten Wahlslogan der vier großen Parteien über die Vorteile des regionalen Einkaufens und die neue Website www.orginal-regional.info initiiert. Unter dem Titel „Ohne regionale Produkte fehlt was!” und mit neuem Motiv wurde die Plakatkampagne 2009 auf Großflächen fortgesetzt.

2006 bis 2009 wurde die bundesweite Anzeigenkampagne „Heimat für Kreative” in der Süddeutschen Zeitung geschaltet. Die 30 Motive der Kampagne wurden 2009 gebündelt in einer Ausstellung am Airport Nürnberg präsentiert.

Als Wanderausstellung tourt diese seitdem durch die verschiedenen Rathäuser und Landratsämter der Metropolregion.

Neben den Marketingkampagnen nutzt der Marketingverein der Europäischen Metropolregion Nürnberg e.V. auch Einzelaktionen, um die Marke „Metropolregion Nürnberg” zu positionieren. Beispiele hierfür sind unter anderem der Clipwettbewerb oder die interaktive Vitrinengestaltung in der Ankunftshalle des Airport Nürnberg, mit der sich Fluggäste und Abholer die Zeit vertreiben können.

Messen und Delegationsreisen stellen für den Marketingverein der Europäischen Metropolregion Nürnberg e.V. ein wichtiges Mittel dar, um die internationale Öffentlichkeit einzuladen, zu kommen, zu staunen und natürlich zu bleiben. Deshalb vertritt der Verein die Metropolregion auf zahlreichen Messen im In- und Ausland, bei Kongressen und Delegationsreisen. Insbesondere in den Vereinigten Arabischen Emiraten (ARAB Health und Arabian Travel Market in Dubai) und in Asien (Kulturindustriemesse Shenzen, China International Travel Mart Shanghai, International Healthcare Conference and Exhibition Kuala Lumpur) war der Verein aktiv.

Auf der Spielwarenmesse präsentierte der Verein außerdem mit einem eigenen Stand Exponate der Hersteller aus der Region, um zu zeigen, welches Potenzial der Standort in Sachen Spielwaren hat. Die Spielwaren wurden im Anschluss an die Messe an gemeinnützige Institutionen wie die Erlanger Kinderklinik, Kindergärten und -krippen oder soziale Einrichtungen gespendet.

Seit 1997 zeichnete der Marketingverein der Europäischen Metropolregion e.V. mit dem „Jobstar” jeden Monat Unternehmerinnen und Unternehmer aus, die in der Metropolregion Nürnberg Ausbildungs- und Arbeitsplätze schaffen. Die Trophäe in Form eines stilisierten „J” wurde insgesamt 140 Mal verliehen. Die Auszeichnung mit dem „Arbeitsplatz-Oscar” der Region umfasste dabei nicht nur die Trophäe, sondern auch einen Bericht im hauseigenen Pressedienst RegioPress sowie einen TV-Beitrag beim Kooperationspartner Franken TV. Der 100. und 125. „Jubiläumsjobstar” wurde bei Sonderveranstaltungen bewusst an Organisationen verliehen, die nicht im Licht der Öffentlichkeit stehen, aber einen bedeutenden Beitrag zu Beschäftigung und Ausbildung leisten.

Den Preis der Metropolregion Nürnberg verlieh der Marketingverein jährlich für herausragende Leistungen, Konzepte, Forschungsergebnisse, Ideen oder Akteure, die die Struktur oder die Lebensqualität der Metropolregion Nürnberg entscheidend verbessert und damit das Image der Metropolregion nachhaltig gefördert haben.

Bisher ging der Jobstar in dieser Reihenfolge an: 

1. Schirmer Galvanotechnik, Schwabach  
2. EMUGE-Franken, Lauf a. P. / Rückerdorf  
3. Dehn & Söhne, Neumarkt  
4. Rudolf Fritsche GmbH, Forchheim  
5. WaveLight GmbH, Erlangen  
6. Fritz Fett GmbH, Nürnberg  
7. INA Wälzlager Schaeffler, Herzogenaurach
8. Brücken-Center, Ansbach
9. HE Hybrid Electronics, Veitsbronn
10. Weiler Werkzeugmaschinen, Emskirchen
11. Sanipa GmbH, Treuchtlingen
12. Trattner GmbH, Fürth 
13. Lechner Holding AG, Rothenburg
14. Wicklein - Der Fenstermacher, Röthenbach
15. C. Kreul, Forchheim
16. KBR, Schwabach
17. Bionorica, Neumarkt
18. Peter Brehm Medizintechnik, Erlangen-Höchstadt
19. Matthias Oechsler & Sohn, Ansbach
20. ASTRUM Gesellschaft für angewandte Informatik mbH, Erlangen-Tennenlohe
21. SELLBYTEL, Nürnberg
22. EuWe - Eugen Wexler GmbH, Lauf
23. Backhaus Greller, Langenzenn
24. Möbelwerk Schüller, Herrieden
25. Kleine Comödie, Fürth
26. wbi Weber Betonwerke GmbH & Co.KG, Ippesheim
27. NUTRICHEM diät + pharma GmbH, Roth
28. Schreinerei Wiedmann, Dittenheim
29. BKK Bavaria, Schwabach
30. PROLEIT GmbH, Herzogenaurach
31. HG Hans Güthlein CNC-Fertigungs GmbH, Langensendelbach
32. J. Pröbster GmbH, Neumarkt/Opf.
33. defacto marketing GmbH, Erlangen
34. Wilisch & Sohn GmbH, Ansbach
35. NEFkom Telekommunikation GmbH & Co. KG, Nürnberg
36. Nürmont GmbH, Feucht
37. Playmobil FunPark, Zirndorf
38. TRANSNOVA-Ruf, Ansbach
39. Lämmerer & Co. GmbH Glasdesign, Dinkelsbühl
40. Bäckermeister Jürgen Bräuninger, Neustadt a.d. Aisch
41. LUX-HAUS GmbH & Co., Georgensgmünd
42. HALEX GmbH, Weißenburg
43. Apollo-Optik, Schwabach
44. Geiger Maschinenbau, Pretzfeld
45. Petry, Neumarkt i.d. Opf.
46. SVV Video Vertrieb GmbH, Fürth
47. Spirit Link GmbH, Erlangen
48. Semikron International, Nürnberg
49. Schwenninger Betriebskrankenkasse (BKK), Ansbach
50. Rummelsberger Anstalten , Schwarzenbruck
51. Abele & Geiger GmbH, Marktbergel
52. Pressmetall Gunzenhausen Galsterer & Co. KG, Gunzenhausen
53. Schorsch & Co Direktwerbung GmbH, Schwabach
54. Kama Bad GmbH & Co. KG, Greding/ Grafenberg
55. Fritz Berger GmbH & Co. KG, Neumarkt i. d. Opf.
56. Heumann Pharma GmbH, Feucht
57. REHART GmbH, Ehingen
58. Thermosensorik GmbH, Erlangen-Tennenlohe
59. Kennametal Hertel GmbH & CO. KG, Werk Ebermannstadt, Landkreis Forchheim
60. protoform ® Konrad Hofmann GmbH, Fürth
61. Sill Optics GmbH & Co. KG, Wendelstein
62. Pentaprise GmbH, Zirndorf
63. Instrumentarium Imaging Ziehm GmbH, Nürnberg
64. IMO Stoll & Russ GmbH, Gremsdorf
65. Einrichtungshaus Pilipp GmbH, Ansbach
66. Manfred Jacob Kunststoff-technik GmbH & Co KG, Landkreis Neustadt/ Aisch - Bad Windsheim
67. Alfmeier Präzision AG, Treuchtlingen
68. CrossLinkFaserverbund-technik GmbH & Co KG, Cadolzburg
69. Nürnberg Gummi nip GmbH & Co. KG, Georgensgmünd
70. Sperl Dental, Neumarkt
71. PTS Plastik Technologie Service, Adelshofen/Tauberzell
72. Grötsch Energietechnik, Hersbruck
73. Wolf & Liegel GmbH, Schwabach
74. RFP Metallbearbeitung GmbH, Parsberg
75. Medical Valley, Erlangen
76. Hans Schmidt GmbH & Co., Fürth
77. Klinik Fränkische Schweiz, Landkreis Forchheim
78. MR Datentechnik, Stadt Nürnberg
79. imbus AG, Möhrendorf
80. Loos Deutschland GmbH, Gunzenhausen
81. Speck Pumpen Walter Speck GmbH & Co KG, Roth
82. Heinlein Plastik Technik GmbH, Ansbach
83. Stechert Stahlrohrmöbel GmbH, Wilhermsdorf
84. MEKRA Lang GmbH, Ergersheim
85. Ortlieb Sportartikel GmbH, Heilsbronn
86. ZEITLAUF GmbH antriebstechnik & Co.KG, Lauf a.d. Pegnitz
87. Fischer-Automobile GmbH, Neumarkt
88. Kreisverband Arbeiterwohlfahrt Stadt Schwabach, Schwabach
89. funkwerk plettac electronic gmbh,, Fürth
90. Max Bögl GmbH & Co. KG, Neumarkt i.d.Opf.
91. Geiger Präzision GmbH, Eggolsheim
92. Hans Henglein & Sohn GmbH, Abenberg/Wassermungenau
93. infowerk ag, Nürnberg
94. Hermann Guthmann Werke AG, Weißenburg
95. BRODOS AG, Baiersdorf
96. 3Soft GmbH, Erlangen
97. Musikhaus Thomann, Treppendorf 30
98. Bolta Werke GmbH, Leinburg
99. Bamberger Kaliko GmbH, Bamberg
100. Jugendwerkstatt, Langenaltheim
101. Diakonie Neuendettelsau, Neuendettelsau
102. Eckart Graviermaterial GmbH, Ansbach
103. hotel.de AG, Nürnberg
104. TeVi Markt Handels GmbH, Neumarkt
105. Wolz Nautic OHG, Langensteinach
106. Centrosolar Glas GmbH & Co.KG, Fürth
107. IVT GmbH & Co. KG, Rohr
108. Tutogen Medical GmbH, Neunkirchen am Brand
109. guttenberger+partner GmbH, Freystadt
110. Burkhardt GmbH, Bayreuth
111. AREVA NP, Erlangen
112. B.O.S.FRANKEN SECURITY GmbH, Schwabach
113. SES Software, Engineering & Schaltanlagen GmbH, Schnaittenbach
114. sepp.med.gmbh, Röttenbach
115. Heizomat GmbH, Gunzenhausen-Maicha
116. Wolke Ink & Printers GmbH, Hersbruck
117. Maschinenbau Leicht GmbH, Hallstadt
118. Hans Kupfer & Sohn GmbH & Co.KG, Heilsbronn
119. HDE Logistik GmbH, Bamberg
120. Duropack Wellpappe Ansbach GmbH, Ansbach
121. ISO Software Systeme, Nürnberg
122. Franken-Therme Bad Windsheim GmbH, Bad Windsheim
123. Arndt - Sicherheit und Service GmbH & Co. KG, Fürth
124. JURA-Fleisch GmbH & Co. KG, Neumarkt
125. Werkhof Amberg Sulzbach gGmbH, Mehrgenerationenhaus Elternschule Amberg, Rothenburger Projektschmiede e.V., bws Berufliche Weiterbildung & Sozialagentur Schumann, Ausbildungsverein Bamberg-Forchheim e.V., Kolping-Dienstleistungs GmbH, Jugendwerkstatt Bayreuth des Vereins Horizonte e.V., Laufer Mühle, GGFA Erlangen AöR, Pack'mers Gebrauchtwarenhof, Stiftung Der Schülercoach, elan gGmbH Fürth, CAH Christliche Arbeiterhilfe e.V. Neumarkt, Anna-Stiftung, KolpingBildungszentrum Neustadt, carisma Integrationsbetrieb Hersbruck, NORIS Arbeit gGmbH, Werkhof Regenbogen, ZAK Zentrum für Arbeit + Kultur e.V., bfz GmbH Weißenburg, Kolpingbildungswerk in der Diözese Regensburg e.V. Bildungszentrum Amberg
126. PASS Stanztechnik AG, Creußen
127. baumann GmbH, Amberg
128. Armatec Vierhaus GmbH, Gunzenhausen
129. ESS Erlanger Sicherheits Service, Erlangen
130. NAF Neunkirchener Achsenfabrik AG, Neunkirchen am Brand
131. Meier Betonwerke GmbH, Lauterhofen
132. TREND-STORE shop creation GmbH, Greding
133. VIPA GmbH, Herzogenaurach
134. Schlenck GmbH, Bayreuth
135. Käfer und Hummel GmbH & Co. KG, Ursensollen
136. BKM-Präzisionswerkzeuge GmbH, Schwabach
137. Tradoria GmbH, Bamberg
138. THOMAS SABO GmbH & Co. KG, Lauf
139. Schäfer, Zirndorf
140. Plant Engeineering GmbH, Nürnberg

Die Gründung junger Unternehmen oder der Start in die freiberufliche Selbständigkeit sind entscheidende Schritte – für die Gründer selbst, wie auch für die volkswirtschaftliche Dynamik. Aus diesem Grund unterstützt der Marketingverein der Europäischen Metropolregion Nürnberg e.V. mit verschiedenen Projekten die Existenzgründer in der Metropolregion Nürnberg.

Gemeinsam mit den Wirtschaftsförderern der Metropolregion präsentierte er sich auf der START-Messe für Existenzgründer in Nürnberg, den Westmittelfränkischen Existenzgründertagen und der größten Mittelstandsmesse Deutschlands, der B2D-Messe (Business to Dialog-Messe). Bereits 1998 wurde der Existenzgründerpool unter www.gründerpool.de in Leben gerufen, eine Internet-Datenbank in der Existenzgründer ihre Leistungen online darstellen, auf sich aufmerksam machen und sich untereinander vernetzen können. Parallel dazu lief ein jährlich stattfindender Erfahrungsaustausch für Existenzgründer sowie die Bewerbung des Pools mit Flyern.

Die Metropolregion Nürnberg ist die erste und nach wie vor einzige Europäische Metropolregion, deren Gebiet durch Zusatzschilder an den Autobahnen gekennzeichnet ist. Mit diesen Schildern soll die Identität und das Regionalbewusstsein gestärkt sowie die Einheit der Metropolregion Nürnberg nach außen gezeigt werden. Das Forum Marketing regte 2006 die Anbringung von speziellen Hinweisschildern an den touristischen Autobahnschildern der Kommunen und Landkreise an. Der Marketingverein übernahm Organisation und Durchführung dieses Projekts als fortlaufende Marketingmaßnahme. Seit 2010 ziert das 100. Zusatzschild „Metropolregion Nürnberg” die Autobahnen in der Metropolregion. Damit trägt im Durchschnitt etwa jede dritte touristische Hinweistafel ein derartiges Zusatzschild. Die Schilder sorgen jährlich für Millionen Kontakte mit der Marke „Metropolregion Nürnberg” und finden regen Anklang, sowohl innerhalb, als auch außerhalb der Metropolregion Nürnberg.

Bereits seit Gründung des Vereins fördert der Marketingverein der Europäischen Metropolregion Nürnberg e.V. mit dem Projekt „Original Regional” regionale Wirtschaftskreisläufe. 2008 wurde das Projekt in enger Zusammenarbeit mit der Geschäftsstelle der Europäischen Metropolregion Nürnberg zur Regionalkampagne „Original Regional” ausgeweitet. Die Regionalkampagne setzt einerseits auf die Sensibilisierung der Verbraucher für regionale Produkte, zum anderen bietet sie eine Plattform für lokale Regionalinitiativen sich auszutauschen und sich sowie die Produkte ihrer Mitglieder zu bewerben.

Mehr zum Projekt

Innerhalb dieses Projektes betreut der Verein derzeit federführend die folgenden Aktionen:

Consumenta

Seit 2009 präsentiert sich „Original Regional” jährlich auf der Consumenta. Der Verein organisiert auch in diesem Jahr einen großzügigen Gemeinschaftsstand für die Partner der Regionalkampagne auf der größten Verbrauchermesse in der Metropolregion Nürnberg. Das Angebot reicht dabei von regionalem Käse oder Obstsäften über Eiscreme und verschiedenen Naturkosmetika sowie Fell- und Filzprodukte bis hin zu den berühmten fränkischen Spirituosen.

Onlinedatenbank für Direktvermarkter

Um den Verbrauchern die Suche nach „Original Regional”- Produkten und Dienstleistungen zu erleichtern, wird derzeit eine eigene Onlinedatenbank konzipiert, die einen Überblick über das vorhandene Sortiment geben soll. Die Datenbank wird auch Herzstück des neuen Webauftritts von „Original Regional” werden.

Website „Original Regional” 

Im Zuge des neuen Webauftritts der Metropolregion Nürnberg wird nun der Teilbereich „Original Regional” auf eine eigene Microsite www.original-regional.info ausgelagert, auf der dann zum einen die Regionalkampagne „Original Regional” ausführlich dargestellt werden kann, zum anderen die neue Onlinedatenbank für Direktvermarkter und der Tipp des Monats werbewirksam zur Geltung kommen.

Erlebniswegweiser

Gemeinsam mit den Autoren von GuideMedia gibt der Verein im Herbst 2011 einen Freizeitführer über die Metropolregion Nürnberg heraus. In diesem wird auch das Projekt Original Regional und die Vorteile regionalen Einkaufens vorgestellt.

Die Metropolregion Nürnberg zeichnet sich durch ihre außerordentlich hohe Lebensqualität aus, die sich in ihrem vielfältigen und attraktiven Freizeitangebot widerspiegelt. Der „EntdeckerPass” dient dazu, dieses Angebot zu bündeln, zu kommunizieren und erlebbar zu machen. Das Ziel ist, den Ausflugstourismus in der Metropolregion Nürnberg zu aktivieren, die Identität und das Regionalbewusstsein innerhalb der Metropolregion zu stärken (Binnenmarketing), den Verkauf entsprechender Freizeitleistungen zu fördern sowie für nationale und internationale Touristen ein attraktives Angebot zu schaffen. Als regionale Freizeit- und Ausflugs-Card ermöglicht der „EntdeckerPass” freien bzw. ermäßigten Eintritt bei den teilnehmenden Leistungsträgern innerhalb eines Kalenderjahres und richtet sich damit an Bürger und Gäste der EUROPÄISCHEN METROPOLREGION NÜRNBERG.

Mehr zum Projekt

Angesiedelt ist das Projekt „EntdeckerPass” im Forum Tourismus. Der Marketingverein der Europäischen Metropolregion Nürnberg e.V. unterstützt das Projekt jedoch derzeit mit verschiedenen Aktionen:

Beteiligung Consumenta

Auf dem großzügigen Gemeinschaftsstand der Regionalkampagne „Original Regional” ist auch der EntdeckerPass mit einem eigenen Stand präsent.

Erlebniswegweiser

Im Herbst 2011 erscheint der Erlebniswegweiser der Metropolregion Nürnberg im Buchhandel. In diesem Freizeitführer wird der EntdeckerPass ausführlich vorgestellt. Bei den teilnehmenden Stationen wird außerdem auf die Zahlungsmöglichkeit mit dem EntdeckerPass hingewiesen.

Die Autoren Markus Raupach und Bastian Böttner von GuideMedia konnten dafür gewonnen werden, in Kooperation mit dem Marketingverein der Europäischen Metropolregion Nürnberg e.V. ihre erfolgreiche „Erlebniswegweiser”-Reihe in diesem Jahr mit einem „Erlebniswegweiser Metropolregion Nürnberg” fortzusetzen. Der Erlebniswegweiser erscheint im Herbst 2011 und ist im Buchhandel erhältlich.