Heimat für Kreative – Marketing für die Metropolregion Nürnberg
Es gibt viel zu entdecken in der Metropolregion Nürnberg. Nicht umsonst werben wir mit unserem Slogan „Kommen. Staunen. Bleiben.” für unsere verborgenen Schätze. Als „Heimat für Kreative” stehen wir für Kreativität, Internationalität, Lebensqualität.
Das ist unsere Vision und unsere klare Positionierung, denn wir wollen die bevorzugte Heimatregion der kreativen Köpfe dieser Welt sein!
Als einzige Europäische Metropolregion weisen wir mit Zusatzschildern an den Autobahnen auf uns hin und mit überraschenden Motiven und selbstbewussten Understatement rücken wir uns als die „Heimliche Liebe der Süddeutschen” ins rechte Licht.
„Heimat für Kreative” lautet unsere zentrale Botschaft und mit kreativen Maßnahmen laden wir die Öffentlichkeit innerhalb und außerhalb der Metropolregion ein, zu kommen, zu staunen und natürlich zu bleiben.
Highlights
Erlebniswegweiser Metropolregion Nürnberg
Als „Heimat für Kreative” überzeugen wir mit unserer herausragenden Lebensqualität. Sie versetzt Besucher ins Staunen und bewegt nicht wenige davon zum Wiederkommen oder sogar zum Bleiben: Neben einer hervorragenden Infrastruktur mit kurzen Wegen und relativ geringen Lebenshaltungskosten bieten 14 Tourismusgebiete ein einzigartiges und vor allem nahezu unendliches Freizeitangebot.
Einen Überblick über dieses vielfältige Freizeitangebot mit vielen Sehenswürdigkeiten und allerhand Attraktionen bietet nun der „Erlebniswegweiser Metropolregion Nürnberg”, der 2011 in Kooperation mit uns entstand. Auf 672 Seiten gibt der Freizeitführer über 1.000 Ausflugstipps mit kurzen Beschreibungen und natürlich allen wichtigen Informationen, wie Öffnungszeiten oder dem nächsten Bahnhof.
Der „Erlebniswegweiser Metropolregion Nürnberg” ist für 19,90 EUR im Buchhandel unter der ISBN: 9-783-936897876 erhältlich.
Zusatzschilder „Metropolregion Nürnberg”
Kreativ, wie wir eben sind, hatten wir 2006 die Idee, unsere Heimat „auszuschildern”, damit auch jeder sehen kann, wer wir hier sind. So haben wir als erste (und bis jetzt immer noch einzige) Europäische Metropolregion im Dezember 2006 das erste Zusatzschild „Metropolregion Nürnberg” an der A6 montiert.
Die Zusatzschilder weisen auf die Vielseitigkeit und die hohe Lebensqualität in der Metropolregion Nürnberg mit Ihren 33 Landkreisen und Kreisfreien Städten, 14 Tourismusgebieten und insgesamt 10 Naturparken hin. Für die Einheimischen wird durch die Zusatzschilder ihre Zugehörigkeit zur Metropolregion deutlich. Seit 2010 steht das 100. Zusatzschild „Metropolregion Nürnberg” an der Autobahn A6 in der Metropolregion.
Kampagne „Heimat für Kreative”
Wie gestalten wir eine bundesweite Anzeigenkampagne, um unsere Heimat ins rechte Licht zu rücken, ohne dafür hunderttausende von Euro auszugeben?
Auch für diese Herausforderung fanden wir eine kreative Lösung: Jede Anzeige wurde von einem anderen Sponsor finanziert, der damit für sein Unternehmen und die Metropolregion warb. Und so startete im Oktober 2006 unter dem Titel „Heimat für Kreative” eine bundesweite Anzeigenkampagne in der Süddeutschen Zeitung. Zweieinhalb Jahre lang machten wir jeden Monat mit einer neuen Anzeige mit überraschendem Motiv und selbstbewusstem Understatement auf unsere Stärken aufmerksam. Insgesamt entstanden so 30 kreative Anzeigenmotive, die bewegten.
Die IHK Nürnberg für Mittelfranken verwendete die Kampagne als Basis für Ihr Buch „Metropolregion Nürnberg – Heimat für Kreative”. Der Flughafen Nürnberg präsentierte die Anzeigenserie im Sommer 2009 in einer Ausstellung. Als Wanderausstellung tourt diese nun durch die verschiedenen Rathäuser und Landratsämter der Metropolregion.
Die Motive der Kampagne finden Sie hier.
Jobstar
Seit 1997 zeichnete der Marketingverein der Europäischen Metropolregion e.V. mit dem „Jobstar” jeden Monat Unternehmerinnen und Unternehmer aus, die in der Metropolregion Ausbildungs- und Arbeitsplätze schaffen. Die Auszeichnung in Form eines stilisierten „J” wurde insgesamt 140 Mal verliehen.
Der „Arbeitsplatz-Oscar” der Metropolregion umfasste dabei nicht nur die Trophäe, sondern auch einen Bericht im hauseigenen Pressedienst RegioPress sowie einen TV-Beitrag beim Kooperationspartner Franken TV. Der 100. und 125. „Jubiläumsjobstar” wurde bei Sonderveranstaltungen bewusst an Organisationen verliehen, die nicht im Licht der Öffentlichkeit stehen, aber einen bedeutenden Beitrag zu Beschäftigung und Ausbildung leisten.
Das erfolgreiche Projekt wird von uns zur Zeit neu konzipiert, so dass wir den Jobstar ab 2012 wieder verleihen werden.
Original Regional
Mit dem Projekt „Original Regional” fördern wir seit 1997 regionale Wirtschaftskreisläufe mit dem Ziel, Arbeitsplätze und Kaufkraft in der Region zu stärken, die gewachsenen Kulturlandschaft zu erhalten und durch kurze Transportwege die Umweltbelastung zu reduzieren, damit die Europäische Metropolregion Nürnberg auch zukünftig durch ihre hohe Lebensqualität überzeugen kann.
Mit „Original Regional” sensibilisieren wir einerseits die Verbraucher für die Vorzüge regionaler Produkte, zum anderen bieten wir lokalen Regionalinitiativen eine Plattform, um sich auszutauschen und voneinander zu lernen. Als Verbraucher wiederum können Sie, durch das gemeinsam verwendete Logo „Original Regional”, Produkte aus der Metropolregion leichter erkennen und sich so dafür entscheiden.
Im kommenden Frühjahr geht unsere neue Website www.original-regional.info online. Dort können Sie dann ganz bequem über eine Suchfunktion Anbieter für „Original Regional”-Produkte ganz in Ihrer Nähe finden.
Mehr zum Projekt „Original Regional” finden Sie hier.
